Miten luodaan kasvua Pohjoismaissa?

Tanja Pihalla on ainutlaatuinen kasvumarkkinointikokemus Pohjoismaissa. Hän on luonut voimakasta kasvua eri alojen yhtiössä sekä Suomessa, Norjassa että Ruotsissa ja päässyt vertailemaan kokemuksia eri kulttuureissa. Hän tekee Menesty Ruotsissa! – podcastia ja toimii tällä hetkenä Greenstep Oy:n myyntijohtajana. Tanja on aiemmin vastannut mm. Fondian lakitoimiston voimakkaan kansainvälisen kasvun luomisesta Ruotsissa ja Balttiassa. Sitä ennen hän rakensi Telian liiketoimintaa Suomessa ja Norjassa. Tanja on aktiivinen puhuja ja vaikuttaja. Tanja sanoo, että kasvu on helppoa! Toisille on ja toisille ei. Kannattaa kuunnella, koska Tanjalla on todistettu historia usean liiketoiminnan tuplaamisesta tai käynnistämisestä kasvuun.

Miten kiinnostusta luodaan?

Verkko on edelleen demokraattinen mahdollisuus, jossa kaikki voivat nousta esille ja menestyä. Paino on kuitenkin yhä enemmän siirtynyt sanalle voivat. Sisältöjen tarjonta, laatu ja määrä on niin korkea, että kiinnostuksen luominen vaatii tekoja, ajattelua ja jatkuvaa toimintaa.

Ystäväni Ville Tolvanen uutisoitiin 2016 Markkinointi & Mainonta lehdessä omaavan tutkitusti Suomen ”kirkkaimman ja ajantasaisimman näkemyksen markkinoinnista.” Valinta oli alan, siis mainos- ja viestintätoimistojen ihmisille varmasti yllätys, sillä Ville ei työskennellyt niissä, vaan veti tuolloin käytännössä vapaaehtoistoiminnalla pyörivää Digitalist – liikettä. Vastaavaa kyselyä markkinoinnin näkemyksestä ei enää koskaan järjestetty uudestaan. Ville on aina yllättänyt ja kulkenut omaa tietään, itsenäisessä hengessä ja luonut jatkuvasti omille kiinnostuksen kohteilleen niiden tekemiseen tarvittavaa kiinnostusta. Halusin hänet itse oikeutettuna Kiinnostus podcastin ensimmäiseen 2020 jaksoon, jonka fokus on kiinnostuksen luominen. Tervetuloa mukaan, suosittelen kuuntelemaan!

Kiinnostus vie Henrik Poulsenia eteen päin

Tällä viikolla Antti istuu alas huikean uratarinan tehneen huippuravintolakokin, ruoka-alan yrittäjän ja sijoittajan – Henrik Poulsenin kanssa joka kertoo miten hänen tarinansa on kulkenut ravintola-alan raadollisuuden kautta elintarvikealan yhdeksi menestyneimmäksi yrittäjäksi ja start-up sijoittajaksi ruoka-alalla. Kuuntele podcast suosikkipalvelussasi:

Kiinnostus vie eteen päin – Hanna Ristola ja yhdessä tekemisen ilo

Tällä viikolla Antin vieraana on kesäisellä pellon laidalla Hanna Ristola. Hanna on Premix Oy:n – todellisen suomalaisen kasvuyrityksen ja perheyrityksen – toimitusjohtaja ja Kasvuryhmän sekä Muoviteollisuus ry:n hallituksen jäsen. Hanna kertoo kiinnostustensa kautta kehityksen polusta ujosta tytöstä yhdessä tekemisestä nauttivaksi johtajaksi ja myös vahvasta sitoutumisestaan kasvuyrittäjyyteen laajemmin Suomessa. Tilaan ja kuuntele jakso podcast -audiona:

Kiinnostus vie eteen päin

Podcastin vieraana oleva Roni Arvonen on lyhyessä ajassa tunnetuksi noussut kiinteistönvälittäjä, joka menestyy avoimesti ja aiheuttaa keskustelua myös somessa. Mikä häntä kiinnostaa ja mitkä kiinnostuksen kohteet ja taustat hänen nuorudessaan ovat ajaneet hänet tähän tilanteeseen?

Kiinnostus vie ihmistä eteen päin

Kiinnostus- Podcast kertoo siitä mikä minua kiinnostaa. Se on kiinnostavien ihmisten kiinnostusten kohteet. Mikä on johtanut siihen, missä he nyt ovat elämässään ja mikä heitä edelleen ja nyt uutena kiinnostaa.

Elisa Heikura alias Koodarikuiskaaja on löytänyt oman ja arvokkaan työnsä pitkän etsinnän jälkeen. Miten Elisasta tuli Koodarikuiskaaja? Jakso sisältää arvokasta asiaa mm. sisäisestä viestinnästä ja johtamisesta kaikille työelämästä kiinnostuneille, ei vain koodareille ja koodarien kanssa työskenteleville. Lisäksi selviää ovatko koodarivitsit ok? Kuuntele podcasti esim. autossa iTunesista, Spotifysta ja paina Follow-nappia niin saat seuraavan jakson ensi viikolla.

Kiinnnostus vie eteen päin

Mika D. Rubanovitsch kertoo myynnistä, urheilusta ja elämästään, ja johtamisesta

Kiinnostus podcast kertoo siitä mikä minua kiinnostaa. Se on kiinnostavien ihmisten kiinnostusten kohteet. Mikä on johtaut siihen, missä he nyt ovat elämässään ja mikä heitä edelleen ja nyt uutena kiinnostaa.  Mika Rubanovitsch alias Ruba on kiinnostanut minua pitkään hänen hengästyttävän energiansa ja motivaationsa, sekä uudistautumiskykynsä johdosta. Mikä draivaa Mikaa? Kuuntele podcasti esim. autossa, iTunesista, Spotifysta tai Souncloudista paina Follow-nappia niin saat seuraavan jakson ensi viikolla. Silloin vieraana on Koodarikuiskaaja Elisa Heikura.

iTunes – Kiinnostus

Videosarjan suunnittelu ja tuotanto voi olla kivaa

Olen pyrkinyt alusta saakka saamaan asiakkaani, joka ei monesti koskaan aiemmin ole tehnyt videoita, osallistumaan itse videon suunnitteluun tavalla jonka hän voi kokea turvalliseksi. Olemme kehittäneet suunnittelutyökalun, ja olen jopa tuottanut lyhyen akateemisen esityksen aiheesta.

Olen puhunut sarjamuotoisen tai jatkuvan videotuotannon hyödyistä paljon. Monelle yhteisölle se tarkoittaa yhtä videota kerran puolessa vuodessa, ja vain hyvin harvoille kerran viikossa. Usein tehdään muutama video kerrallaan ja sitten taas vuoden – parin päästä uudestaan. Kaikilla on oma tekemisen rytminsä.

Toisto vahvistaa yleisön muistijälkeä, sekä kehittää tekijän osaamista.

Verkko vahvistaa tätä positiivista kierrettä ja sitä kautta yleisön sitoutumista. Siitähän viestinnässä, markkinoinnissa ja asiakassuhteessa on kysymys, sitoutumisesta.

Videosarjan tuotanto

Videosarjalla on tuotannollisia etuja. Voidaan suunnitella konsepti ja jaksot sarjassa. Samalla kertaa voidaan kuvata useiden videoiden materiaalia ja voidaan käyttää samoja graafisia elementtejä, animaatioita ja musiikkia. Usein suhteessa yksittäin tilattuun videoon voidaan säästää kustannuksissa merkittävällä tavalla.

Ryhmässä tehdyn videosarjan uniikki etu on kuitenkin jotain muuta kuin kustannussäästöt.  Se on ensimmäisiä videoitaan tekevien ihmisten rohkaisu ja mukaan saaminen.

Kun käsikirjoitat oman videosi osana sarjaa ja laitat kasvosi kuvaan ja esiinnyt, et tyrkytä itseäsi vaan palvelet yleisöä ja muutkin sarjan esiintyjät tekevät sen. Et aseta itseäsi yksin haavoittuvaksi, kun muutkin tekevät sen. Se vapauttaa sinut esiintymään, varsinkin rohkaisevan ohjaajan ja tuottajan ohjauksella, ja luo mahdollisuuden tuoda esiin sinut, ja sen mikä on sinussa uniikkia ja arvokasta. Se luo aitoa tekemisen iloa kaikissa osallistujissa.

Ammattilaisten tehtävä videotuotannossa on pitää huolta tuon tekemisen ilon vapautumisen mahdollisuudesta tavalla, joka järjestyy rakenteellisesti yleisölle toimivalla tavalla ja tallentamaan se taiteellisesti ja teknisesti optimaalisella tavalla.

Kiinnostava ja uniikki, kaunis sisältö on valmiina jokaisessa aiheessa ja ihmisessä. Meidän täytyy vain luoda turvallinen työjärjestys joka antaa sen tulla ulos, tallentaa ja järjestää se yleisölle toimivalla tavalla. Tässä prosessissa tuottaja ja hänen taiteellinen otteensa ja näkemyksensä nivoutuu osaksi tekemistä ja aihetta, ja hänestä tulee osa tiimiä, ja lopullista teosta.

Kaiken voidaan parhaimmillaan vain antaa tapahtua, kun työjärjestys on tarkoituksen mukaisesti rakennettu.

Siten myös kaikki ns. tuotannolliset ratkaisut ovat olennainen ja luova osa luovaa tekemistä.

Oheiset videot on kuvattu pääosin videosarjan kuvauksissa, jota toteutamme yhdessä Helsingin Yliopiston Research Centre For Ecological Changen kanssa. Se on 10-osainen videosarja luonnon monimuotoisuudesta.

Uusi toimintatapa meille on tuleminen mukaan omistajaksi alkavaan kasvuyritykseen. Videolle kerron miksi ja miten. Toivottavasti päästään kertomaan lisää ensimmäisestä yrityksestä lisää pian!

Miten saadaan merkityksellisiä ajatuksia jaettua ja luotua keskustelua sosiaalisessa mediassa, kun tuntuu siltä, että avauksesi joko katoaa tai vääristyy polarisoituneen väittelyn keskellä, mikään ei tartu, eikä toisia haluta kuunnella?

Mistä globaalisti jo valtioiden suhteisiin, demokratiaan ja talouteen vaikuttava somekriisi todella johtuu?

Lähdimme tutkimaan ja ratkomaan sosiaalisen median kriisin anatomiaa keskustellen Petri Rajaniemen kanssa hänen työhuoneellaan Pasilassa. Monet yhteisöt ovat tilanneet Petrin avuksi ja esiintymään, kun heillä on ollut tarve yhdessä ymmärtää laajoja asioita uudestaan ja nähdä, mistä monimutkainen kokonaisuus syntyy.

Mistä johtuu somekriisi ja mikä ratkaisuksi?

Tapahtuma on tilaisuus luoda sisältöä

Sisältöjä tulisi tehdä jatkuvasti, mutta helposti ne jäävät, kun ei ole aikaa eikä kaistaa. No tapahtuma pidetään kuitenkin, eikö niin? Se on sovittu, päätetty ja kutsuttu. Se on tärkeä.

Entä jos tapahtuman avulla syntyisi jaettavaa laadukasta sisältöä koko vuodeksi?

Tapahtumassa syntyy mieletön määrä julkista ajattelua ja visuaalista sisältöä. Siellä on energiaa ja hyvä fiilis. Siellä on asiakkaita. Siellä on henkilöbrändejä, jotka voit liittää yrityksesi brändiin. Mikset purkittaisi kaikkea sitä ja jakaisi parhaita paloja kanavissasi pitkin vuotta niille jotka olivat paikalla, ja anna heidän jakaa myös niille jotka eivät olleet. Kun asiaa ajattelee ja laskee se ns. no-brainer. Mutta miten? Ohessa yksi keissi.

Sales Communications ja HubSpot CEO Brian Halligan Finlandia – talossa

Sales Communications, Suomen johtava HubSpot – toimisto kutsui HubSpotin CEO:n Brian Halliganin Suomeen vieraakseen ja puhumaan asiakkailleen. HubSpot on markkinoinnin automaation pilvipalvelu ja asiakasyrityksen tarpeiden mukaan  räätälöitävä ekosysteemi, jonka markkina-arvo NYSE:ssä tänään on n. 7 miljardia dollaria. Lämminhenkinen keskustelutilaisuus pidettiin Finlandia-talossa, jonne saapui n. 250 Sales Communicationsin asiakasta ja kumppania. Brianin kanssa keskusteli Sales Communicationsin toimitusjohtaja Jani Aaltonen.
Sales Communications pyysi OneMinStorya tuottamaan videosisällön tilaisuudesta. Toivottiin haastatteluita asiakkailta, koko puheen tallenne ja promovideo ( yllä ) sille.

Promovideo

Ihmiset eivät voi verkossa selatessaan yhtäkkiä sitoutua katsomaan 90:n minuutin tallennetta. Tavoitteen kannalta riittävää on Brian Halliganin persoonan esittely ja sen liittäminen Sales Communicationsin brändiin läheisesti.  Sen promovideo saavuttaa yksin. Tallenne on kyllä osalle kiinnostava, sillä se on arvokasta ja ajankohtaista näkemystä maailman huipuilta. Sitä täytyy markkinoida ja herättää kiinnostus sitä varten, jotta ihmiset voivat alkaa katsoa sitä tai katsoa sen myöhemmin. Tuotimme promovideon erityisesti mobiilikanavien ehdoilla. Siihen poimittiin kohderyhmän kiinnostusta herättäviä paloja, liikettä ja iloa. Video tuotettiin mobiiliformaatiin ns. pystyvideona ja siihen tehtiin reippaan kokoiset ja graafisesti videon kokemusta täydentävät tekstitykset ( OneMinStoryn Sales Communicationsille tuottaman liikegraafisen ilmeen mukaan). Mobiilissa katsojat harvoin laittavat ääntä päälle, ja skippaavat siksi kokonaan usein puhuvat videot, joissa tekstitystä ei ole.

Haastattelut

Kun kameraryhmä on paikalla, miksi ei purkiteta samalla laadukkaita haastatteluita asiakkailta, kun he ovat paikalla ja vieläpä hyvillä fiiliksillä? Jos olet joskus yrittänyt tuottaa asiakasreferenssivideoita esitekselläksi asiakaskokemuksia myynnin yhteydessä, tiedät, että niiden saaminen ja järjestäminen vaatii paljon työtä. Nyt sitten tehtiin tunnissa n. 10. Ne leikattiin niin ikään lyhyeksi, yhdeksi videoksi verkkojakelua varten. Eli vain parhaat palat. Näin säästät katsojan aikaa ja luot arvoa tiivistämällä, ja katsojat näkevät että sinulla on paljon tyytyväisiä asiakkaita. Haastisvideo on 16:9 YouTube – formaatin mukainen video. Se toimii kuin häkä esim. Linkedinissä missä siihen voi tagata kaikki videossa esiintyvät henkilöt, jotka yleenssä reagoivat julkaisuun. Samalla voi ohjata koko tapahtuman tallenteeseen.

Tapahtuman tallenne

Tapahtuma, eli varsinainen keskustelu tallennettiin monikameratekniikalla. Se leikattiin ns. livenä tai lennosta, mikä säästää aikaa editissä n. 100% . Eli käytännössä tallenne on heti valmis julkaistavaksi. Yleensä kuitenkin, niin kuin tässäkin tapauksessa haluttiin  vaihtaa yrityksen liikegraafiikka alkuun ja loppuun ja tehtiin pieni värikorjailu samassa. Monikameralla tehty leikattu tallenne on elokuvallinen ja huomattavasti vangitsevampi, viihdyttävämpi ja kiinnostavampi katsottava kuin yhdellä kameralla tehty tallenne.  Tallenteen arvo on myös korkea koko tapahtuman tärkeimmän sisällön, eli promovideon tuottamisessa. Pitkästä aineistosta löytyy muutama sopiva helmi miltei aina, joiden avulla voi kertoa tiiviin alle minuutin tarinan.

M-Filesin Intelligent Information Management Summit videolla

Toisen tapahtumakeissin ja sen videot löydät täältä.

Pointti

Useampi kamera järkevällä suunnitelmalla käyntiin, ja toteutuu kerralla laadukasta sisältöä. Videoiden editointiin kannattaa varata aikaa. Muuten tapahtuman videotuotanto on suhteellisen edullista.

5 asiaa kronologisessa järjestyksessä, joiden takia videosi aloitetaan katsomaan ja katsotaan loppuun asti

Videoita on tarjolla paljon. Kaikkia ei voi katsoa. Miten voit auttaa yleisöäsi valitsemaan sinun videosi verkossa ja katsomaan sen loppuun saakka? Siihen vaikuttavat ainakin nämä viisi asiaa.

1. Jakaminen.

   Ensin katsotaan kuka jakaa, miten ja missä. Henkilöiden tilit kiinnostavat enemmän kuin yritysten tilit.  Mihin tämä liittyy? Mitä jakamisen yhteyteen on kirjoitettu ja

   kuinka paljon jakaja on laittanut itseään peliin jaettavassa sisällössä?

   Olenko nähnyt tämän jo aiemmin jonkun muun jakamana, mutten silloin vielä katsonut, nyt täytyy katsoa kun se on kerran yhteisölle kiinnostava. ( Toisto.)  Mikäli video on osa jotain sarjaa tai tekijä on tehnyt jossain määrin jatkuvaa videotuotantoa, se luo lisää relevanssia tälle videolle ja haluan tarkistaa ainakin vähän mitä se sisältää.

2. Videon thumbnail eli aloituskuva.

   Onko se kiinnostava, hyvän näköinen ja

   onko aloituskuva valittu erikseen jakoa varten vai videoalustan randomisti valitsema?

   Onko video natiivisti sillä alustalla nähtävissä missä olen, vai joutuuko sen käynnistämisestä jonnekin muualle? Toivottavasti ei..

3. Ensimmäiset sekunnit 0 – 5.

   Miltä video vaikuttaa?

   Onko videolla omaperäinen ja kiinnostava ilme?

   Ok – katson hieman lisää! ( Mutta vain jos video on tekstitetty, koska 80% mobiilikäyttäjistä ei halua laittaa ääniä päälle.)

4. Ensimmäiset 10 – 15 sekuntia.

   Mitä ongelmaa tämä video käsittelee tai ratkaisee? Mitä pahempi ongelma sen parempi tarina. Onko ongelma minulle relevantti jollain tavalla?

   Ovatko videon tekijät ymmärtäneet asiakkaan ongelman ytimen kiinnostavalla tavalla,

   vai ovatko he vain raapaisemassa pintaa tai lähestymässä asiaa väärässä tai tylsässä kulmassa? Jos he ovat todella kiinnostavalla tavalla asian ytimesssä, hyvä on! – Nyt sitoudun katsomaan videon ja antautumaan täydellä huomiollani vangituksi ja tarinan vietäväksi jopa sen loppuun saakka.

5. Onko uutta sisältöä loppuun asti?

   Vai onko kaikki olennainen kerrottu jo puolivälissä?

   Jatkuuko tarina kertoen uutta sellaisella tyylillä, että uusia asioita, koukkuja ja arvoa paljastuu loppuun saakka?

   Vau! Tämä täytyy jakaa eteen päin.

Ohessa meidän oma esittelyvideomme. Miten siinä on osattu hoitaa nämä 5 pointtia?