Blogi

Blogi

Video havainnollistaa tuotteen idean

Video havainnollistaa tuoteportofolion idean

Premix on suomalainen perheryritys joka vie sähköä johtavia ja korkeataajuusmuoveja ja niiden tuotekehityspalvelua maailmalle videoiden avulla. Ohessa Premixin markkinointitiimi kertoo videoiden tekemisen taustoista.

OneMinStoryn kanssa tehtyjä Premixin videoita näet täältä.

Villen video ongelma: Miksi ja miten tekisin videoita?

Miksi ja miten tekisin videoita?

Ville Tolvanen saatiin mukaan AntinStory – jaksoon kertomaan uskoakseni aika monelle videoiden tekemistä harkitsevalle asiantuntijalle yleisestä ongelmasta. Miten pääsee alkuun?

Samasta sessiosta tuli toinenkin osa:

Miksei videoita jaksa katsoa starttia pidemälle?

 

Videon jakelu käytännössä

Facebookia käyttää lähes kolme miljoonaa suomalaista, YouTubea yli kaksi miljoonaa, Instagramia reilu miljoona, Twitteriä vajaa miljoona ja Snapchattiäkin puolisen miljoonaa. Vuonna 2016 YouTube ohitti Facebookin käytetyimpänä sosiaalisena mediana Suomessa. YouTubea käytetään erityisesti sisältöjen seuraamiseen, inspiraation hakemiseen ja uuden oppimiseen. Keskimäärin suomalainen käyttää YouTubessa aikaa 21,2 minuuttia per vierailu ja käy palvelussa joka toinen päivä.

Ajattele, että sinulla on kohderyhmäsi herkeämätön huomio 20 minuutin ajan. Uskallan väittää, että harvassa kanavassa ja harvoilla välineillä sellainen onnistuu – ainakaan helposti. Videolla ja hyvin rakennetulla YouTube-kanavalla se on täysin mahdollista.

Nyt tarjoan sinulle konkreettisia käytännön vinkkejä videoiden tekemiseen ja erityisesti niiden jakamiseen. Tekstillä on hiukan  kokoa, mutta toivottavasti löydät itsellesi hyödyllistä tietoa.

Lataa blogin lopusta ilmainen muistilista videoiden jakeluun! Yhdestä paikasta pystyt nopeasti tarkistamaan, mitä pitikään ottaa huomioon missäkin kanavassa.

1. Videoiden pointti

Kaiken tulee aina lähteä yksinkertaisesta miksi-kysymyksestä: miksi johonkin ryhdytään? Kuka, miten ja milloin ratkaistaan sitten vasta sen jälkeen. On turhaa lähteä resurssit edellä tekemään jos tarkoitusta eli tekemisen ydintä ei ole olemassa. Mitä haluat siis saavuttaa?

Tarvitsetko uutta pontta myyntiin ja apua uusien asiakkaiden houkutteluun? Vai haluatko sitouttaa olemassa olevia asiakkaitasi, esim. inspiroimalla heitä tai esittelemällä heille uutuuksia?

Mitä jos rakentaisit eri tarkoituksiin omat YouTube-soittolistat? Olemassaoleva asiakkaasi tuskin on kiinnostunut yrityksesi tai tuotteesi perustiedoista, vaan haluaa kuulla esimerkiksi yrityksen tuoreimmista kuulumisista, tuotteiden päivityksistä tai uutuuksista. Hänelle kannattaa siis rakentaa oma soittolista!

Knopit:

  • Mainokset (sellaiset mitä esimerkiksi televisiossa näkee) ei sellaisenaan aja asiaansa YouTubessa hyvin. Toki, ne sinne voi ladata ”arkistoon” mutta tuotto-odotuksia tai suuria katsojamääriä tuskin saavutat, ellei kyse ole poikkeuksellisen onnistuneesta tv-kampanjasta. Keskity siis muunlaiseen sisältöön: inspiraatio, ohjeistus, yritysesittely, rekrytointi… Huom! asia erikseen, jos käytät mainosta myös maksettuna mainontana YouTubessa.
  • Videosarja vai jatkuvasti erilaista sisältöä? Molempi parempi! Kiinnostavat moniosaiset videosarjat sitouttavat yleisöä todella lujasti, mutta toiset etsivät taas nimeomaan hyvin spesifiä videota tai kaipaavat vaihtelua, jolloin sarja ei ole paras vaihtoehto. Jokaiselle jotakin onkin paras, mutta toki myös vaativampi lähestymistapa.

2. Back to basics

Harmillisen usein törmää yritysten videoihin (miksei muidenkin), joissa perusasioissa on möhlitty. Kalliita virheitä, jotka on lopulta varsin yksinkertaisia välttää.

Koskaan ei saa olla niin kova kiire julkaisun kanssa, etteikö ehdi laittaa perusasioita kuntoon. Videon julkaiseminen ja jakelu on vähintään yhtä tärkeitä kuin sen idea ja toteutus.

Käytä siis hetki tai kaksi viime hetken viilaamisiin, ja vältä yleisimmät sudenkuopat.

Vähän useampi knoppi:

  • Otsikointi, avainsanat, kuvaus, kategoria…: kaikki sanallinen sisältö, joka jollain tavalla kuvaa videota, tulee miettiä oli kanava mikä ikinä. Mieti kohderyhmän näkökulmasta – millä sanoilla he etsivät tietoa/inspiraatiota?
  • Tekniset yksityiskohdat: oikea formaatti ja julkaisumuoto, kuvanlaatu… nämä eivät vaadi tekniikan maisterin papereita, mutta lisäävät huomattavasti käytettävyyttä ja laatuvaikutelmaa.
  • Tekstitä, tekstitä, tekstitä! Erityisesti Facebookin ja Twitterin kaltaisissa palveluissa kannattaa muutenkin suosia runsaita tekstielementtejä, sillä ne käynnistyvät automaattisesti uutisvirrassa ilman ääniä ja jopa 80 % katsojista ei laita ääniä päälle mobiilissa. Lisäksi tekstitykset vaikuttavat SEO:n YouTubessa.
  • Visuaalisuus: Onhan YouTube-kanavallasi laadukas kansikuva ja profiilikuva? Panosta videoiden esikatselukuvaan (thumbnail), sillä YouTuben virrassa voit erottua positiivisesti. Värit, tekstit, visuaalisuus ja huumori yhdistettynä hyvään videon otsikointiin houkuttelee klikkaamaan. Huomaathan, että esikatselukuvan ei tarvitse olla kuvakaappaus videosta, vaan se voi olla muutoin tehty. Kurkkaa esimerkkejä: mmiisas-vloggaaja tai YLE Kioski.
  • Call-to-action: Mitä haluaisit, että katsojasi tekee seuraavaksi? Jatkaa seuraavaan videoon listallasi, siirtyy sivuillesi vai tilaa kanavasi? Ethän hylkää häntä tässä kohtaa, vaan ihan kädestä pitäen ohjaa seuraavaan sisältöön. Tämä unohtuu harmillisen usein ja silloin on potentiaali menetetty.
  • Natiivi vs. linkki: tiettyihin palveluihin sopivat hyvin YouTubesta jaettavat tai upotettavat videot, mutta osaan palveluista kannattaa video ladata nimenomaan natiiviksi sisällöksi. Kurkkaa lopun työkalusta mitä mihinkin!

3. Se itse jakelu

videon jakelu graafi

Olet nyt saanut videosi valmiiksi ja julkaistua sen YouTubessa. Mitä sitten tapahtuu? Nyt ei saa pysähtyä! Ensimmäiset tunnit ja päivät ovat videosi menestyksen kannalta erittäin keskeisessä asemassa.

Julkaisun jälkeen videota ei saa jättää arkistoon makaamaan ja odottaa, että kyllä sen sieltä joku löytää. Ei muuten löydä.

Keskimäärin joka minuutti YouTubeen ladataan 400 tuntia videota. Ensimmäiset 48 tuntia vaikuttavat merkittävästi siihen, miten YouTube suosittelee videota jatkossa. Varo siis hukkumasta massaan, vaan panosta seuraaviin knoppeihin.

Knopit:

  • Google ja YouTube kehittyvät jatkuvasti älykkäämmiksi palveluiksi. Ne haluavat tarjota käyttäjilleen parempaa sisältöä, jotta saavat sitoutettua heitä omiin palveluihinsa. Sinun lataama sisältö voi olla siinä avainasemassa, kunhan se on relevanttia ja laadukasta.
  • Varmin ja tehokkain tapa on maksettu videon jakelu. Suositamme videoille vapaaehtoisesti klikattavia esimerkiksi YouTuben sivupalkkiin tulevia discovery-mainoksia, ellei videota ole erityisesti suunniteltu YouTuben pre-roll käyttöön.
  • Ole kekseliäs! Missä eri kanavissa jaat videota ja kenelle suunnattuna? Minkälainen saateteksti saisi kohderyhmäsi katsomaan videon? Mihin kaikkialle voisit upottaa videosi – uutiskirje, kotisivut, sähköpostin allekirjoitus…? Voisiko videota hyödyntää myynnissä tai asiakaspalvelussa? Ehkä käytät sitä maksetussa mainonnassa?
  • Yhteistyö tie menestykseen? Luomalla laadukkaita suhteita muihin toimijoihin ja vaikuttajiin, voit saavuttaa suurempia yleisöjä. Muista kuitenkin välttää spämmiä: jos siskosi, serkkusi ja äitisi jakavat aina kaiken sisältösi suoraan omille kavereilleen, alkaa varmasti maku mennä. Mieti siis miten parhaiten saavutat haluamasi kohderyhmän.
  • Videosarja ja sarjamuotoinen julkaiseminen vaikuttavat tehokkaasti yrityksen SEO:hon. YouTuben algoritmi suosii aktiivisesti julkaisevia!

4. Älä unohda mitata!

Mittaamisen ja analytiikan hyödytämisen pitäisi olla jo kaikessa markkinoinnissa ja myynnissä oletusarvoisesti mukana, mutta silti sitä hyödynnetään vielä liian vähän. Mittaamisen tarkoitus on oppiminen: sinulla on mahdollisuus ymmärtää kohderyhmääsi paremmin ja tarjota heille entistä relevantimpaa sisältöä juuri oikeaan aikaan, oikeassa paikassa. Parhaimmillaan videon data ja sen luomat reaktiot voivat tuottaa ratkaisevan palan koko markkinointisi ja liiketoimintasi kehittämiseen.

Mitä katsotumpi video, sitä paremmin se sijoittuu YouTuben suosituksissa, mikä puolestaan lisää katselukertoja entisestään. Positiivinen kierre on valmis.

Perehdy vähintään yksinkertaisimpiin mittareihin, tee niistä johtopäätöksiä ja kokeile A/B-testauksella tai muilla keinoilla, mitkä sopivat juuri sinun kohdeyleisöllesi parhaiten. Mittaa katselukertoja ja -aikoja, minkälaisia videoita on katsottu eniten, mistä suurin osa liikenteestä tulee… Näistä voisi kirjoittaa ihan oman blogin.

Pääsit loppuun saakka. You’re awesome!

Tilaa Videon jakelu -muistilista

Syötä nimesi ja sähköpostisi, niin saat muistilistan sähköpostiisi. Yhteystietojasi saatetaan käyttää OneMinStoryn markkinointiin. Yhteystietojasi ei luovuteta ulkopuolisille.
  • Kenttä on validointitarkoituksiin ja tulee jättää koskemattomaksi.

Videon jakelu – mitä muuta voin tehdä kuin toivoa parasta?


Digimarkkinoinnin asiantuntija Antti Kärki Digiteam Oy:sta ja Antti Sipilä OneMinStorysta puhuvat videon jakelusta.

Kolme erilaista videon jakelun menestystarinaa

On puhdas fakta, että pelkkä videon tuottaminen ei ole avain onneen ja menestykseen. Loppujen lopuksi videon jakelu on se asia, joka varmistaa, että haluamasi kohdeyleisö näkee videosi ja lopulta reagoi haluamallasi tavalla. Miksi siis tehdä videoita YouTube-tilille makaamaan? Ohessa kolme casea joilla on saavuttettu merkkittävä yleisö kohderyhmässä ja tuloksia.

1. Case Allianssi – sisällöllä jaettavuutta:

Suomen Nuorisoyhteistyö – Allianssi ry on nuorisotyön palvelu- ja vaikuttajajärjestö, joka toimii valtakunnallisesti. Tämän vuoden kunnallisvaalien alla teimme yhteistyötä Allianssin kanssa tuottamalla videoita, joilla saisimme nostettua äänestysintoa nuorten keskuudessa.
Allianssi jakelu

Videoita julkaistiin yhteensä neljä: kaksi videota, joista molemmat kaksikielisenä. Videoita jaettiin ensisijaisesti Allianssin Facebookissa ja YouTubessa. Facebookissa video keräsi kunnioitettavat n. 160 jakoa (suomen- ja ruotsinkielinen video yhteensä). Jo videon suunnitteluvaiheessa otimme huomioon nimenomaan sisällön jaettavuuden: minkälainen sisältö houkuttaisi jakamaan videota eteenpäin? Sisällöstä haluttiin hauska, puhutteleva ja erottuva. Allianssi uskalsi ottaa riskin ja tarttui rohkeisiin koukkuihin. Lisäksi avainasemassa leviämisessä olivat Allianssin verkostot, eli esimerkiksi poliittiset vaikuttajat, muut nuorisojärjestöt sekä paikalliset puoluejärjestöt. Niiden avulla näyttökerrat kasvoivat huomattavasti ja mikä tärkeintä: tavoitti halutun kohderyhmän!

2. Case Fiksuvesi – kasvua videolla:

Fiksuvesi on vedenkäytön etäseurantapalvelu, joka tuo kustannussäästöjä mm. vähentämällä manuaalista työtä ja mahdollistamalla nopean reagoinnin poikkeustilanteisiin. Palvelun myynti on kasvanut huimalla vauhdilla viimeisten muutaman vuoden aikana ja kasvua siivittämään on valjastettu useita erilaisia videoita.
Fiksuvesi

Yhteistyössä olemme tuottaneet useita erilaisia videoita, joihin pääset tutustumaan yltä. Jakelun kannalta merkittävin on  animaatiovideo, jossa havainnollistetaan tiiviissä ja selkeässä muodossa, mistä palvelussa on todella kyse ja miten se toimii. Sitä on aktiivisesti käytetty sosiaalisen median lisäksi päivittäisellä järestelmällisesti tasolla jokaisessa myyntitapaamisessa potentiaalisten asiakkaiden kanssa. Toinen mielenkiintoinen jakelumenestyt on rekrytointivideo, jota jaettiin Facebookissa aktiivisesti. Se keräsi lyhyessä ajassa n. 350 kommenttia! Kekseliäällä ja yleisöä aktivoivalla jakelulla mahdollisestaan kustannustehokkaasti halutun kohdeyleisön tavoittaminen.

3. Case Teetta Kalajo – jakelu palveluna:

Teetta Kalajo johtaa Potential Project Finlandia ja tarjoaa suomalaisille yrityksille maailman suuryritysten keskuudessa suureen suosioon nousseita Mindfulness-oppeja. Yhteistyössä toteutimme dokumentaarisen videon, josta saa esimakua Teetan tarjoamasta palvelusta. Osana yhteistyötä toteutimme jakelun vahvistuksen, jossa käytännössä OneMinStory vastasi videon tuottamisen lisäksi sen jakelusta mainonnan avulla asiakkaan omalla YouTube-tilillä. Lopputuloksena video on nyt Googlen hakutuloksena ensimmäisellä sivulla ja saa YouTuben kautta jatkuvasti haun kautta katsojia.
Teetta Kalajo

Niin, että mikä oli?

Verkostot, säännöllisyys, kekseliäisyys ja jakelun vahvistus… Siinä muutamia keinoja, joilla on todistetusti onnistuttu jakamaan videoita halutuille kohdeyleisöille ja siten saatu näkyvyyttä. Nämä ovat vain muutamia keinoja – todellisuudessa vaihtoehtoja on juuri niin paljon kuin mielikuvitusta! Lottovoittoja on turha kuitenkaan odottaa ilman panostuksia.

Kuten todettu, pelkkä videon tuottaminen ei riitä. YouTube-kanavalle makaamaan jääviä videoita on turha tuottaa. Vain nähty, katsottu ja koettu video voi tuottaa haluttua tulosta. Me tarjoamme kokemuksen kautta opittua videon jakelun vahvistusta osaksi palvelukokonaisuutta. Varmistamme, että videosta saatava hyöty maksimoidaan lataamalla se oikein, tekstittämällä se huolella sekä hakukoneoptimoimalla se perinpohjaisesti. Hyvin suunnitellulla ja toteutetulla varhaisen vaiheen jakelulla varmistetaan, että video saa näkyvyyttä YouTuben suosittelemana ja siten kerää katsojia koko historiansa ajan.

Voitokas Video – mitä käteen jäi?

Voitokas Video tapahtumassa tapahtunutta

 

Järjestimme OneMinStoryn historian ensimmäisen aamiaistapahtuman, ja keräsimme kymmenet eri alojen ammattilaiset yhteen keskustelemaan voitokkaista videoista. . Koko tapahtuma perustui hyvin yksinkertaiseen ajatukseen: Yrityksillä ei ole tarpeeksi tietoa siitä, mikä erottaa menestyvän ja voitokkaan videon muista. Me halusimme näyttää konkreettisia tuloksia, mitä videoilla on saavutettu ja kannustaa yrityksiä entistä rohkeammin ryhtymään sanoista tekoihin. Tapahtumassa olivat puhumassa meidän Antti Sipilän lisäksi Fiksuveden Matti Nevala, joka kertoi kasvuyrityksen videoiden hyödyntämisestä sekä Kuulun Ville Pohjonen, joka inspiroi videoiden kuvaamiseen itse omalla puhelimella

Mitä jäi mieleen?

Aluksi Antti listasi esityksessään viisi keskeistä tekijää voitokkaiden videoiden taustalla. Yksi keskeisin oppi oli se, että video ei ole itseisarvo, vaan se on keino päästä tavoitteeseen.

  1. Fokus isoon kuvaan – mitä tapahtuu yrityksessäsi kahden vuoden päästä? Pidetään se mielessä videota tehdessä.
  2. Kuka tai ketkä ovat sopivia tekijöitä videolle? Kuka johtaa sen tekemistä?
  3. Suunnittelu. Tässä kohtaa tilaajan kannattaa olla aktiivinen.
  4. Hyville tekijöille vapaus ruokkii luovuutta. Vapaus on bensaa liekkeihin!
  5. Luovuuden käytölle tuhannen taalan paikka on myös jakelu! Hyvä video, luovuus ja jonkun verran resursseja mahdollistaa markkinoilla voittamisen. Video on maalissa vasta, kun joku on kokenut sen ja hänen ajatuksensa sen myötä muuttuneet.

Esimerkkejä luovasta videon käytöstä kasvuyrityksessä

Erinomaisesta jakelusta meille kertoikin Matti Nevala. Fiksuvesi hyödyntää animaatiovideotaan sekä sosiaalisen median markkinoinnissa, että päivittäisessä myynnillisessä asiakasviestinnässä. Rekryvideon jakelussa he valjastivat videon katsojat osallistumaan kommenteilla, jolloin video saavutti orgaanisesti valtavan yleisön. Ahkeruus ja kekseliäisyys palkittiin! Matti myös hienosti korosti, että aina ei tarvita suuria ja ajallisesti pitkiä projekteja menestykseen. Kahdessa päivässä läpiviety projekti ideasta lopputulokseen vaati rohkeaa heittäytymistä ja tiivistä konseptia, mutta se toi erinomaiset tulokset.

Enemmän rohkeutta johtaa enempään tekemiseen

Aamun viimeisenä esiintyjänä oli hengästyttävä ja energiaa pursuava Ville Pohjonen, joka omalla persoonallaan ja heittäytymisellään kannusti meitä kaikkia tarttumaan puhelimeen ja tuottamaan kevyitä ja nopeita videoita. Villen esityksen voi hyvin tiivistää kolmeen sanaan: rohkeus, asenne ja ryhtyminen! Videon tekemistä ei kannata pelätä ja esimerkiksi behind-the-scenes materiaalia on helppo jokaisen tehdä itse. Aitous ja persoona ovat vahvoja elementtejä voitokkaissa videoissa. Ville tiivistikin sanomansa yksinkertaisesti yhteen sanaan:

Miten ensi kerralla mukaan?

Haluatko pysyä kartalla videotuotannon ja -markkinoinnin maailmassa? Haluatko tietää ensimmäisten joukossa tulevista tapahtumistamme? Tilaa uutiskirjeemme, niin pysyt mukana.

Tapahtumavideot vertailussa

Mikrovideo on paras tapahtumavideoTapahtuma on luonnollinen mahdollisuus tallentaa videomateriaalia ja hyödyntää sitä yrityksen markkinoinnissa laajemmin tapahtuman jälkeen ja sen aikana. Hyödyllisen videosisällön tekeminen tapahtumasta yleisölle kiinnostavalla tavalla on haaste, jota monikaan yritys ei ole mielestäni ratkaissut hyvin, ei edes Suomen ulkopuolella.

Miten vertailin?

Laitoin erilaiset tapahtumavideoiden tyypit taulukkoon ja vertailin niitä oman näkemykseni mukaan ja niin empiirisesti asteikolla 1-5 , kuin taiteen maisteri vain voi.

  • Huomiarvo: Arvostus minkä ko. sisältöformaatti todennäköisesti yleisön keskuudessa saa suhteessa muihin.
    • Esimerkki: Kuka tahansa julkkis videossa herättää enemmän kiinnostusta kuin mikä tahansa tallennettu yritystapahtuma ilman julkkista. Eniten julkkis luo kiinnostusta tempaisemalla jotain uutta.
  • Käyttöarvo:  Sen käyttöhyödyn arvostus mitä yritys ja yleisö sisällöstä ko. muodossa saavat. Yleisön ja yrityksen hyöty on viestinnässä yhteinen, eikös juu?
    • Esimerkki: Tallenne on hyödyllinen heille, jotka eivät ehtineet tapahtumaan, sitä voi myös kelata itse. Live-video antaa lisäksi mahdollisuuden osallistua live-tunnelmaan ja -keskusteluun etänä.
  • Hinta: Suhteelliset kulut ja vaivat.
    • Olen arvostanut hinnat omasta mielestäni parhailla toteutuksen tavoilla.  Esimerkiksi livetallenteen voi tehdä kännykällä, mutta itse käyttäisin monikameralähetystä, jotta katsojien kiinnostus pysyy kuvassa.

 

Tapahtumavideoiden eri tyypit vertailussa

Kuten näkyy mikrovideot on tasoissa julkkistempauksen kanssa. Arvon ollessa tasan hinta ratkaisee, eli voittaja on mikrovideo! Tietysti kaikki nämä sisältötyypit voi toteuttaa samasta tapahtumasta, ja silloin niiden toteuttamisessa on jonkin verran synergiaetuja ja -säästöjä.

Mikrovideon iloja ja koosteen haittoja.

Mitä enemmän asiaa pohtii, sitä enemmän se tuntuu paikkansapitävältä. Mikrovideo on käyttäjälle paljon miellyttävämpi katsoa kuin 99% todennäköisyydellä pompöösiksi kokemukseksi muodostuva 2-3:n minuutin (älä edes mainitse pidempiä) business-tilaisuuden kooste, vaikka sitä aftermovieksi kutsuttaisiinkin. Yritystilaisuuksista saatava kuvamateriaali on parhaimmillaankin yksitoikkoista, joten musavideo istuvista ihmisistä ei vaan enää kiinnosta. Eri asia ovat tapahtumat, joissa tapahtuu jotain erilaista visuaalista liikehdintää, kuten Pikkulaskiainen.

Mikrovideoita voi tehdä useita ja niitä voi jakaa luontevasti myöhemmin pitkin vuotta. Niistä tulee kirjasto, josta voi valita julkaistavaksi aina kun keskutelussa tai kalenterissa on sopiva paikka. Mikrovideot toimivat siis myös oivallisena brändimainontana.

Yhden mikrovideon tavoite on ilmaista yksi ajatus, tunne, idea tai oivallus:

 

Pls fight to understand yourself before it’s too late … tag away .. the fucking world needs to hear this

A post shared by Gary Vay-Ner-Chuk (@garyvee) on

Oma lehmä ojassa

Tähän pohdintaan johti oma tarve. Järjestämme 19.4. ensimmäisen tapahtumamme markkinoinnin ammattilaisille: Voitokas Video.  Tietysti haluamme käyttää videota sen jakamiseen ja oppimiseen sen kautta. Veikkaanpa, että jonkinlaisia mikrovideoita on tulossa!

Rekryvideo on työnantajan vuoro avautua

Yrityksen työntekijät ovat avain menestykseen. Ilman heitä on yhdentekevää mikä on yrityksen visio tai arvo, minkälainen sales funnel on tai kuinka hyvä se on markkinointiautomaatiossa. Ilman onnistuneita rekrytointiprosesseja, ei yrityksen tarvitsemaan tulokseen voida päästä. Yritykset ovat kuitenkin jumiutuneet ankeaan kaavaan rekrytoinnissa: A4-mittainen hakuilmoitus, vaatimus CV:stä ja hakemuksesta, haastattelut, sopimus… Olisiko aika tosissaan alkaa muuttaa rekrytointitapojamme? Olisiko aika kääntää rekrytointia avoimempaan suuntaan ja askeleen verran kohti arvon luomista rekrytoinnin kohteille, eli työnhakijoille?

Kehitystä

Jotkut suomalaiset yritykset ovat onnistuneesti tuottaneet yritysvideon tai -videoita, jotka jo lähtökohtaisesti parantavat yrityksen työnantajamielikuvaa. Muutamat pioneerit ovat tästäkin vielä pari askelta edellä. He järjestävät esimerkiksi kesätyörekrytointinsa interaktiivisesti hyödyntäen mm. live-videoita, tai ketterästi käyttäen videopalveluita haastattelujen ensimmäisessä vaiheessa. Tämä kehitys on ollut ihailtavaa, mutta totuus on, että enemmänkin voisimme tehdä. Miksi hienoimmat rekrytoinnit toteutetaan vain kesätyöntekijöitä haettaessa? Miksi vain kourallinen on panostanut rohkeasti tähän yrityksen kehityksen kannalta yhteen keskeisimmästä asiasta?

Oppeja rapakon takaa

Erinomaisia rekrytointiin tehtyjä yritysvideoita on tehty jo useita Yhdysvalloissa, ja mikä parasta, lähestymistavat ovat erilaisia, vaikka tavoite on sama: Saada yritys/työnantaja näyttämään mahdollisimman houkuttelevalta.

1. Hubspot – se perinteisempi työnantajavideo

Hubspotin video on jo viisi vuotta vanha, mutta niin laadukkaasti tehty, että sitä kehtaa edelleen esitellä. Se näyttää mitä Hubspotilla todella tehdään, minkälainen yrityskulttuuri sillä on, minkälaisia työntekijöitä ja millainen tunnelma toimistolla on. Kyse ei siis ole vain siitä, onko työpaikalla ilmaista olutta ja ruokaa tarjolla, vaan siitä, minkälainen kulttuuri yrityksessä on. Jokainen meistä haluaa työnantajansa yrityskulttuurilta eri asioita. Tärkeintä onkin videolla puhutella juuri niitä ihmisiä, joita halutaan yritykseen töihin. Siinä Hubspot onnistuu erinomaisesti.

2. Zendesk – perinteinen sisältö, erilainen lähestymistapa

Vaikka sisällöllisesti Zendeskin video on hyvin samanlainen kuin em. Hubspotin vastaava, on tähän videoon otettu hieman erilainen lähestymistapa. Pilkettä löytyy silmäkulmasta – nyt tiedät esimerkiksi markkinointitiimin kalasta. Vaikka video on (ehkä liiankin) pitkä, niin ainakin allekirjoittanut viihtyi sen parissa hyvän tovin ja naurahti pariin otteeseen.

3. Twitter – kieli poskessa ironian keinoin

Jos yrityksesi kulttuuriin sopii ja olet itse valmis heittäytymään voi ironia ja huumori olla mainioita vaihtoehtoja myös videoviestinnässä. Twitter häikäilemättömästi vitsailee paitsi omalla, myös muiden kustannuksella, kun se yhdistää kaikki yritys-/rekrytointivideoiden kliseet yhteen tässä nerokkaassa videossa. Onko kukaan nähnyt ikinä viihdyttävämpää rekrytointivideota?

Mitä lisäksi? Miten olla vielä astetta edempänä?

Työnantaja-/rekrytointivideoiden lisäksi yritysten kannattaa harkita niiden yhdistämistä itse hakuilmoitukseen. Tai oikeastaan toisinpäin – hakea videolla. Yritykset usein vaativat hakuilmoituksissaan avoimuutta, heittäytymistä, innostavuutta ja rohkeutta, mutta samaan aikaan itse piiloutuvat hakuilmoituksen taakse eivätkä näyttäydy. Me OneMinStorylla halusimmekin kokeilla jotain hieman erilaista.

Me halusimme kokeilla miltä tuntuu tehdä hyvin nopealla aikataululla rekrytointivideo, missä annamme kasvot paitsi yritykselle, myös koko prosessille. Halusimme osoittaa olevamme avoimia ja valmiita itsekin heittäytymään prosessiin mukaan. Tulokset olivat positiivisia! Viikon käynnissä ollut haku tuotti kymmeniä hakijoita, joista sopivien valitseminen haastatteluun oli haastavaa. Pian tekin pääsette näkemään koko rekryprosessimme lopputuloksen, kunhan pääsemme kuvaamaan yhdessä uuden Videon Tekijän kanssa!

Lyhyt muistilista rekrytointivideoon:

  1. Työntekijältä vaaditaan näyttöjä – miksi juuri hänet kannattaa palkata? Työnantaja voi tehdä saman: Näyttää miksi kyseiseen firmaan kannattaa hakea.
  2. Mikä innostaa ja kiinnostaa työntekijöitä tällä hetkellä? Onko jokin mielenkiintoinen projekti menossa tai onko juuri muutettu uusiin tiloihin?
  3. Diversiteetti – työntekijöiden moninaisuus on yrityksesi etu! Sinun kannattaa mahdollisuuksien mukaan esitellä ja siten näyttää hakevasi mahdollisimman laajasti eri taustoista ihmisiä, jolloin takaat itsellesi varmasti parhaimmat hakijat.
  4. Minkälaista vain videolla välittyvää tekemisen henkeä yrityksesi toivoo työntekijältä? Mistä ajatus rekrytointiin lähti? Minkälaisia ominaisuuksia arvostetaan ja mitkä sopivat yrityskulttuuriin parhaiten?
  5. Älä pelkää huumoria ja heittäytymistä!

Mitä vielä odotat?

Rekry: Videon tekijä

 

Etsitään videon tekijää

Me OneMinStorylla kehitymme ja kasvamme. Vuosi 2017 on meille tekojen aikaa, ja jälleen on aika tehdä. Me etsimme joukkoomme nyt Sinua, nuori videon tekijä, joka palat halusta päästä tekemään intohimoisesti videoita. Takaamme rennon ilmapiirin, jossa pääset itse luomaan ja vaikuttamaan työhösi. Mikä parasta, voit samalla oppia valtavan määrän videoiden tekemisestä ja itsestäsi.

Tiivistetysti videon tekijä ja hänen tehtävä

TehtäväsiKuvaat meitä, meidän asiakkaita, OneMinStorya ja sen tarinaa. Sinä vastaat kuvaamisesta, leikkaamisesta, editoimisesta, musiikin valinnasta ja oikeastaan kaikessa videon tekemisessä, eli pääset itse luomaan. Tärkeintä on imeä kuvaamastasi tekemisestä parhaat palat ja tiivistää niistä kiinnostava, hengen ja fiiliksen välittävä video. Intohimo on kaiken A ja O. Videoiden julkaisutahti on kova – lähtökohtaisesti video per viikko. Omaa kuvauskalustoa et välttämättä tarvitse, mutta jonkun verran kokemusta videoiden kuvaamisesta ja editoinnista sinulla olisi hyvä olla. Olethan aikaansaava ja innokas visionääri, joka nauttii tekemisestä?

Tuntimäärää per viikko on hankala määritellä tarkasti, sillä se riippuu paljon Sinusta. Todennäköisesti tuntimäärät pyörivät n. 15–20h/vko välillä, eli työ sopii hyvin opintojen tai toisen työn oheen.

MilloinRekrytointi viedään loppuun nopealla aikataululla ja ainakin juhannukseen saakka riittää työtä. Jos homma toimii, jälki on hyvää ja kysyntää löytyy, niin jatkoa on luvassa.

PalkkausAlkuvaiheessa harjoittelijapalkkaus, mutta jos jatkosopimus syntyy, niin palkka nousee.

Miten haetTäytä oheinen hakemus ja liitä mukaan työnäyte, tai -näytteitä. Säädäthän työnäyteesi asetukset niin, että voimme nähdä ne suoraan linkin kautta (esim. Vimeossa tai YouTubessa). Ilman työnäytettä, emme voi valita Sinua. Jos Sinulla ei ole valmiina työnäytettä, kuvaa sellainen pian. Rekry on auki vain viikon ajan, eli ole nopea!

Update: Deadline hakemuksille on maanantai 13.3. kello 8.30.  Lomake alla toimii, ja hakemuksia on jo saapunut perille, kiitos niistä. Vastaamme hakemuksiin ensi viikolla. 

Update 2: Ollaan Helsingissä, ja siellä tehdään tämä työ pääsosin.  

Lisätietoja rekrystä voi kysellä Antti Sipilältä laittamalla sähköpostia osoitteeseen: Antti@OneMinStory.com

 

Hakemus videon tekijäksi

  • Sallitut tiedostomuodot: pdf.

#MyStoryHaaste jälkipyykki, tilastot ja opit

Viikko sitten käynnistimme #MyStoryHaasteen täällä blogissa sekä Twitterissä. Tarkoituksenamme oli kannustaa eri alojen ammattilaisia kertomaan omaa tarinaa: mitä haluaa saada aikaan? Saimme useita mielenkiintoisia vastauksia. Seuraavaksi jälkipyykki.

Miltä nyt tuntuu? Mitä jäi käteen?

Nyt tuntuu hyvältä! Haasteeseen vastattiin ja toinen toistaan mielenkiintoisempia videoita julkaistiin Twitteriin. Oli mielenkiintoista paitsi kuulla vastanneiden tarinoita, myös nähdä tekijät aidoimmillaan. Juuri videoiden aitous teki ja tekee niistä helposti lähestyttävämpiä. Minulle ainakin tuli tunne, että haluaisin kuulla lisää.

Me halusimme saada aikaan tekoja – sanoista tekoihin -hengessä. Muuttaa keskustelun suuntaa ja rikkoa tekemättömyyden muuria. Madaltaa kynnystä heittäytymiseen ja tarinankerrontaan. Te teitte sen. Te kerroitte tarinaanne ja me kuuntelimme. Me ihastuimme.

Nyt on aika jatkaa tarinan kertomista. Tarina ei ole staattinen asia, vaan se elää ja kasvaa yrityksen mukana. Ala luomaan ja kasvattamaan sitä. Anna asiakkaidesi tehdä sitä kanssasi ja puolestasi. Pääasia, että teet!

MyStoryHaaste videoden tilastot twitter

 

Entä sitten?

Vielä lopuksi haluaisimme tietää, miltä sinusta tuntui tehdä videota. Jännittikö kameran edessä? Mikä oli vaikeinta? Yllättikö jokin asia? Oliko koko prosessi helppo?

Tai: miksi et tehnyt videota? Pelkäsitkö jotain? Eikö ollut aikaa? Eikö ollut sopivaa sanottavaa?

Meillä kaikilla on mahdollisuus oppia haasteesta paljonkin.

#MyStoryHaaste ei jää tähän! Me näemme ja kuulemme mielellämme lisää tarinoita. 

Kannustetaan toisiamme toimimaan rohkeasti, luomaan ja kertomaan tarinaa. Rikotaan tekemisen esteet ja ryhdytään toimeen.

Sanoista tekoihin tarinankerronnassa – #MyStoryHaaste

Tarinankerronnasta on puhuttu markkinointipiireissä jo hyvän aikaa – mekin olemme siihen osallistuneet. Tarina on markkinointikeino, jolla sitouttaa asiakkaita ja toisaalta viestiä selkeästi. Storytelling, tarinankerronta, tarinallistaminen… So what? Tai pikemminkin: then what?

Miten hyvä tarina tehdään?

Kysymys sisältää vastauksen. Tarinan kertominen on brändisi tekemistä yksi viesti kerrallaan. Valmistautuminen on tiettyyn pisteeseen saakka tervetullutta, mutta työ ei etene vain puhumalla siitä. Aloita luomaan tarinaa yksi sisältö kerrallaan niin, että asiakkaasi voivat osallistua ja tulla osaksi tarinaasi. Tee se fiksusti, niin kuin itse toivoisit tehtävän, jos olisit yleisössä.

Haastamme sinut! #MyStoryHaaste

Nyt aloitetaan! Tee Twitteriin maksimissaan minuutin video siitä, mitä sinä tahdot saada aikaan – tarinastasi. Älä keskity videon tekniseen puoleen, vaan sisältöön. Kerro omin sanoin, minkä ongelman yrityksesi ratkaisee ja miten muutat maailmaa. Mikä on myymäsi ajattelutapa/elämäntyyli? Minkä muutoksen haluat saada aikaan? Merkitse videosi #MyStoryHaaste -tägillä. Haluamme rikkoa esteet videon tekemisestä ja auttaa sinua aloittamaan oppimisen. Lisäksi voit saada palautetta ja vähintään näkyvyyttä. Tehdään yhdessä suomalaisista yritystarinoista maailman parhaita!

Viisi pointtia viime hetken vinkkiä:

  1.  Asiakkaasi eivät ole yksinkertaisia, vaan aavistavat mitä on pinnan alla. Jätä siis pinnan kiillotus muille (siihen löytyy ammattilaisia) ja keskity aitouteen.
  2. Älä myy palvelua tai tuotetta – myy muutosta tai tapaa ajatella ja elää. KONE ei myy hissejä, vaan People Flow:ta. Airbnb ei ole asuntojen vuokrauspalvelu, vaan elämäntapa.
  3. Kyse on kokonaisuudesta. Tarinaa ei voi eristää Yritys/About us -sivulle. Aloita rakentamaan ja kertomaan sitä nyt.
  4. Tarina ei ole staattinen! Se elää, kasvaa ja kehittyy yrityksen ja sen asiakkaiden mukana. Se ei ole koskaan valmis. Muista, että rohkeus kertoa ja esiintyä kasvaa vain tekemisen kautta.
  5. Nyt ihan oikeasti, aloitetaan! #MyStoryHaaste on tarkoitettu juuri aloittamista varten, se on hyvä tekosyy osallistua ja ottaa ensimmäinen konkreettinen askel.

Vielä vähän lisää tietoa tarinasta sinulle, joka nautit prokrastinoinnista

Tarinatyyppejä on monenlaisia ja niitä voi aina jalostaa lisää. Onko tarinasi ytimessä musta hevonen? Tarina siitä, kuinka haastat suuria tekijöitä tinkimättömällä laadulla? Vai ehkä sittenkin olet yhdistänyt kaksi asiaa uudella, innovatiivisella tavalla? Tai mahdollistat ihmisille täysin uudenlaisen tavan elää tai yrityksille uuden toimintatavan?

Usein kuulee, että B2B-markkinoilla on vaikeampaa tehdä hyviä yritystarinoita. Voi olla! Mutta sen taakse ei kannata piiloutua, vaan ottaa se haasteena vastaan.

Kyse ei ole myyntitavoitteistasi tai perustamistarinastasi yksinään. Kyse on asiakkaistasi, todellisesta motivaatiostasi ja interaktiosta. Mitä asiakas näkee, kokee ja tuntee yrityksestäsi? Siihen liittyyvät kaikki arvot, historia, tavoitteet, visio, tuotteet, henkilöstö, fyysinen ympäristö, kulttuuri… niistä voi kirjoittaa ja puhua, mutta kukaan ei jaksa enää kuunnella yritysjargonia. Kerro siis tarinasi aidolla tunteella. Sitä paitsi se on paljon hauskempaa! Vieläkö olet täällä?

p.s. Olemme julkaisseet Videopalvelun! Sen avulla pääset kertomaan tarinaasi suurelle yleisölle ketterästi, helposti ja nopeasti. Enää ei ole tekosyitä jättää videoita tekemättä ja tarinoita kertomatta.

2017 – Miltä videoiden maailma näyttää?

Vuosi 2016 alkaa olla paketissa ja voimme alkaa siirtää katseitamme kohti vuotta 2017. Ennen kuin syvennymme ensi vuoden videomarkkinoinnin trendeihin (tai ennustuksiimme niistä) tarkastellaan vielä kulunutta vuotta. Mistä vuosi 2016 tullaan muistamaan videoiden maailmassa? Pohdintojani varten haastattelin OneMinStoryn Anttia ja kyselin hänen mielipiteitä niin kuluneen vuoden trendeistä kuin näkemystä tarinankerrontaan. Vajaan viiden minuutin haastattelun näet tuossa hieman ylempänä!

My Story -videot eli väliaikanen livemateriaali: Snapchat sen aloitti, ja nyt niitä löytyy Instagramin ja Facebook Messengerin puoleltakin. Trendi ei varmasti ole vielä katoamassa, ja yrityksillä on vielä paljon mahdollisuuksia minivideoiden tekemiseen. Älä kuitenkaan sorru tyypilliseen virheeseen! Sisältö ilman merkitystä, on arvoltaan nollan tasolla – pahimmillaan jopa miinusmerkkistä. Mikä suomalainen yritys tekee parasta My Story -markkinointia jo nyt? Kuka ottaa haasteen vastaan 2017? 

Natiivivideo Ainakin allekirjoittaneen Facebook on jo jonkin aikaa ollut täynnä natiivivideoita, jotka alkavat pyöriä heti sivua selatessani. Megasuosittuja ovat olleet nopeutetut reseptivideot, joiden pioneeri Buzzfeedin Tasty-sivu on (65 milj. tykkääjää). Jokainen videoita hyödyntänyt voi sen myöntää: katselukerrat ovat moninkertaiset linkin takaa aukeaviin videoihin verrattuna. Kynnys klikata linkin takaa löytyvään videoon on noussut korkeaksi, eikä sosiaalisen median sivustot kannusta tähän, sillä ne suosivat selkeästi omiin palveluihinsa ladattua materiaalia.

Livestreaming Vuonna 2012 Felix Baumgartner hyppäsi lähes 40 kilometrin korkeudesta pelkän laskuvarjon varassa. Tätä videota seurasi YouTuben välityksellä 8 miljoonaa ihmistä maailmanlaajuisesti suorana. Buzzfeed on tänä vuonna mm. räjäyttänyt vesimelonin kuminauhojen avulla – liveseuraajia parhaimmillaan satoja tuhansia. Yhdysvaltain presidentinvaaleja edeltäneet väittelyt olivat vuoden katsotuimpia live-videoita YouTubessa. Entä kukapa meistä ei olisi käynyt vilkuilemassa WWF:n Norppalive-kamerasta Pullervon loikoilua keväisellä rantakalliolla? Stockmannkin on ottanut käyttöönsä livevideot Facebookissa esitellen mm. jouluikkunan avajaiset. Ylivoimaisesti tärkeintä livesisällöissä on aina ainutlaatuisuus, jännitys ja aitous!

Lienee sanomattakin selvää, että yksikään näistä trendeistä ei tule katoamaan hetkessä, vaan päinvastoin: kaikissa niissä on vielä kasvupotentiaalia vuodelle 2017.

MUTTA MITÄ MUUTA VUONNA 2017? 

2017

Dokumenttivideo Madventures on ollut kova juttu jo vuosikausia. Aito, suunnittelemattoman näköinen, hieman rosoinenkin materiaali on kiinnostavaa ja välittää rehellisempää viestiä katsojalle. Myös yritykset voivat tuottaa nykyään helposti aitoa videota, ja meillä on näkemystä niiden tekemiseen. Läpimurrot keskinkertaisuuden massasta täytyy tehdä aitoudella!

Tarinankerronta Tästä on puhuttu markkinointipiireissä jo lähes kyllästymiseen saakka. Silti, edelleen tyydytään tekemään puuduttavia, hajuttomia ja mauttomia yritysvideoita. Kyse ei ole vain tarinan keksimisestä yhtä videota varten, vaan tarinankerronta auttaa yritystä aidosti hahmottamaan strategisesti mistä yrityksessä on oikeasti kyse. Jos tarina on mahdollista tiivistää minuutin videoon, on yrityksellä todennäköisesti erinomainen käsitys olemassaolostaan ja merkityksestään. Tarina on asia joka just keeps on giving: kun se on kerran hiottu timanttiseksi, voi siitä ammentaa vuosikausia! Antti muuten kirjoitti aiheesta varsin hyvin juuri ennen joulua, kannattaa käydä lukaisemassa!

Milloin näemme suomalaisen yrityksen kertovan rohkeasti, oivaltavalla tavalla yrityksen tarinan? Mikä on Sinun mielestäsi paras yritysvideo Suomessa? Ohessa yksi meidän suosikkimme Yhdysvalloista: DollarShaveClub.comin Our Blades Are F***ing Great -video.

 

Jakelu Lienee sanomattakin selvää, että tulevaisuudessakin jakelun merkitys tulee kasvamaan. Missä jaat, milloin jaat ja miten jaat voi määrittää hyvin pitkälle sitä, miten videosi saavuttaa halutun kohderyhmän ja lopulta myös, kuinka suuri on ROI. Meillä OneMinStorylla on vahvaa kokemusta ja osaamista myös videoiden jakelusta.

Miltä kuulostaisi, jos laitettaisiin uuden vuoden kunniaksi Sinun yrityksesi tarina ja markkinointi kerralla kuntoon?