Asiakastarina:
Soossia Soossia – yli 630 000 katselua ja kuuntelua ensimmäisellä kaudella
Podcastille rakennettiin yleisö alusta saakka
Soossia Soossia suunniteltiin alusta lähtien palvelemaan laajaa yleisöä, jota kiinnostavat ruoka ja ravintola-ala, mutta yhtä lailla ihmiset, tarinat, meininki ja niiden ympärille rakentuva kulttuuri. Tavoitteena ei ollut tehdä yrityspodcastia, vaan aidosti kiinnostavaa ja viihdyttävää mediaa, jota halutaan katsoa, kuunnella ja jakaa.
Ensimmäisen kauden aikana Soossia Soossian sisällöt keräsivät YouTubessa, Spotifyssa ja Apple Podcastsissa yhteensä yli 630 000 katselua ja kuuntelua sekä lähes 33 000 tuntia katselu- ja kuunteluaikaa. Suosituin pitkä jakso lähestyi 70 000 katselua.
Parhaimmillaan media ei vain kerro kulttuurista, vaan osallistuu sen rakentamiseen. Soossia Soossia tuo yhteen alan tekijöitä, ilmiöitä ja puheenaiheita ja antaa niille oman tunnistettavan näyttämön.
Miten yleisö rakennettiin?
Soossia Soossin yleisöä ei rakennettu yhden tempun varaan, vaan konseptin, ihmisten, sisältöjen ja jakelun kokonaisuutena.
Ohjelman vetäjäksi tuli Food Rangerin perustaja ja toimitusjohtaja Henrik Poulsen. Ratkaisu oli samalla vahva liiketoiminnallinen valinta: yritys päätti rakentaa omaa mediaa omilla kasvoillaan ja investoida siihen kunnolla. Henrikistä sukeutui nopeasti show’lle luonteva ja tunnistettava vetäjä, jonka energia, uteliaisuus ja tapa kohdata vieraat antoivat ohjelmalle oman sävynsä.
Myös vieraiden valinnalla oli suuri merkitys. Mukana oli tunnettuja nimiä, mutta kiinnostavaa on, etteivät vain julkkisvieraat keränneet yleisöä. Myös suurelle yleisölle aiemmin tuntemattomammat tekijät nousivat kymmeniin tuhansiin katseluihin ja kuunteluihin. Se kertoi, että yleisö ei tullut paikalle vain nimen vuoksi – formaatti, aiheet ja tapa kertoa tarinoita alkoivat kantaa itsessään.
Jokainen jakso suunniteltiin kokonaisena sisältöpakettina. Pitkän ohjelman rinnalle rakennettiin lyhyitä videoita ja some-sisältöjä, ja otsikointia, sekä julkaisujen paketointia kehitettiin jatkuvasti sen mukaan, mikä yleisöä aidosti kiinnostaa.
Tavoitteena ei ollut vain saada yksittäisiä katseluita, vaan rakentaa Food Rangerille oma media ja yleisö, joka tunnistaa Soossia Soossian ja haluaa palata sen pariin
Miksi et rakentaisi omaa mediaa?
Oman median arvo kasvaa samalla kun näkyvyyden löytäminen muuttuu vaikeammaksi – myös generatiivisen haun ja GEO:n aikakaudella. Soossia Soossia osoittaa, että kohtuullisella panostuksella yritys voi rakentaa sisältöä, jota ei vain klikata vaan oikeasti katsotaan ja kuunnellaan. Kuriositeettina: lähes kolmannes podcastin YouTube-katseluajasta tuli televisioruuduilta.
Kysymys ei ehkä enää ole, kannattaako omaa mediaa rakentaa – vaan miten yritys tai yhteisö perustelee itselleen sen, ettei rakenna.
